麦当劳 —— 一个被快餐耽误的设计鬼才 - 知乎

　　2021开始，很多大品牌都更新了视觉设计，准备穿上新衣裳开始迎接下一个阶段的挑战

　　比如汉堡王就在前不久更新了他们的包装和品牌LOGO，将丢失了22年的汉堡图标重新用了回来。

　　而新年刚一过，我们的麦当当也正式迎来了全新包装的升级。

　　本次设计由英国著名品牌设计机构Pearlfisher进行，最近正式公布亮相，今天就和小亮崽一起来欣赏一波吧~

　　整体风格依旧遵循着麦当劳简洁的设计原则，并针对麦当劳的产品线，打造了一个由图形系统组成的全新视觉框架，包装醒目且排版非常富含特色。

　　新包装最大的特点就是有趣，通过一系列简洁、趣味的矢量风格插图，加上明快的色调，给麦当劳品牌营造一种“轻松愉悦”滴感jio

　　Part one

　　动态包装设计

　　Pearlfisher通过一些列的动态效果来介绍新包装的设计，定格动画加上简洁的语言和篇幅，传递出每种产品的特点。

　　麦香鱼汉堡

　　Filet-O-Fish 用蓝色波浪表现“鱼”的特质

　　芝士汉堡

　　既然是芝士，那一定就要流下来才够诱人~

　　巨无霸汉堡

　　通过色彩的叠加，来展示出“巨无霸”满满的用料

　　菠萝派&香芋派

　　采用了各自的形状与颜色，并融入了插画显得更加生动有趣

　　饮料杯

　　为不同饮品量身定制的趣味包装图

　　薯条盒

　　采用“刘海”的造型以及红色的外包装，并盒里增加了一条条笔直的薯条条纹。

　　与此同时这个包装也引起了网友们的吐槽：这个薯条包装是想骗我看不出来多少根吗？

　　Part two

　　系列海报设计

　　麦当劳在阿联酋推出了一组海报「Tasty Mornings」（美味的早晨）这组海报以简单的图形和明亮的色调进行搭配，从而体现出麦当劳经典早餐与活力满满的早晨。

　　早餐套餐

　　薯饼

　　热松饼

　　鸡蛋麦满分

　　Part three

　　广告动画设计

　　在波多黎各的这些列海报设计中，将麦当劳LOGO中的M进行创意化处理进产品中，结合食品特征呈现一系列的极简图形，最终呈现出有趣的视觉创意。

　　与此同时推出的系列趣味动画广告也非常的有意思，让你更真切地感受美食的魅力

　　Part four

　　系列品牌周边设计

　　年轻化定位的麦当劳一直在探索年轻人到底喜欢什么，并希望以此建立自身独特的品牌调性。

　　除了新奇有趣的食品包装，2021年主题款日历这色彩斑斓的插画看上去温暖而治愈。

　　风格百变的潮袜和包包

　　也是围绕品牌和食品LOGO属性展开的趣味设计

　　今天的分享就到这里了，希望对大家作品集的创作和艺术留学申请有所启发。后期还想要看什么类型的分享，都可以跟小亮崽留言噢！

　　小亮崽一直努力帮助每一个有艺术梦想的学子走上海外艺术留学之路，为莘莘学子的艺术之路保驾护航。如果你遇到作品集创作上的问题，或了解更多名校申请细节，都可以私信小亮崽！

　　春风十里，我在等你