国际足联女足报告：7成联赛获得冠名赞助，俱乐部商业收入增长33% - 知乎

　　随着女足的影响力越来越大，女足比赛和俱乐部也获得越来越多的商业价值。近日，国际足联发布了第二版世界女子足球报告《引领节奏》。报告显示，女子足球的商业价值、曝光率和受欢迎程度增长明显。

　　国际足联调查了在2020-21赛季，全球30个顶级女足联赛共294个俱乐部的运营情况。报告内容涵盖运动、财政、俱乐部运营、球迷参与、球员等方面。报告显示，全球女足俱乐部的商业收入同比增长33%；77%的女足联赛获得冠名赞助，此前仅有66%的女足联赛拥有冠名赞助；2021年的世界女足联赛的国际转会费为创纪录的210万美元（约合人民币1523万元），比2020年提高73%。

　　11%的女足俱乐部收入超过100万美元

　　2021年5月，国际足联曾发布其历史上第一份女足发展报告。报告显示，70%女足俱乐部在亏损状态下运营，女足俱乐部整体上缺乏具体的战略规划。

　　如今，女足俱乐部的整体运营情况虽有所好转，却依旧处于亏损状态。2020-21赛季女足俱乐部平均收入为66.9万美元，上个赛季年平均收入为47.3万美元，有11%的俱乐部收入超过100万美元，其中财政补贴、捐赠等其他收入占比依旧较大，调研中51%的俱乐部表示获得了某种形式的补贴。如果不算这部分收入，仅有7%的俱乐部收入超过100万美元。

　　2020-21赛季女足俱乐部平均收入

　　女足俱乐部的主要收入来源有比赛日收入、转播权收入、商业收入、奖金和其他收入（当地财政补贴、俱乐部所有人注资）。其中商业收入依旧是大多数女足俱乐部主要收入来源，占总收入的56%。2020-21赛季，全球女足俱乐部的商业收入同比增长33%至23万美元。

　　女足俱乐部平均收入占比情况

　　调查显示，对市场营销的投入可以带来商业增长的良性循环。俱乐部在营销方面花费超过10万美元，平均产生了110万美元的商业收入，比花费低于10万美元的俱乐部获得的收入高得多。

　　报告显示，2020-21赛季女足俱乐部的赞助商总数总体上有所增加，增长率为3%，女足俱乐部的平均赞助商总数是9个。然而，正如去年的首份报告所言，这个平均值并不具备普遍性。一些关注度较高的俱乐部会获得更多赞助商的关注。

　　90%的联赛在2020-21赛季制定了战略规划。国际足联再次在报告中强调了俱乐部制定战略规划的重要性。报告显示，一个完整的战略规划可以为俱乐部建立一个清晰的愿景——帮助运动员挖掘潜力，并最终帮助女足发展。90%的女足俱乐部已经设立战略规划，而在去年的报告中，这一比例为79%。拥有战略规划的俱乐部平均收入为39.5万美元，没有战略规划的俱乐部平均收入为34.3万美元。

　　转播权收入、比赛日收入是女足俱乐部的第二大收入来源。2020-21赛季，女足俱乐部产生的转播权收入同比增长22%，达到6.6万美元，值得注意的是，相当大一部分的联赛（60%）没有为俱乐部提供任何转播收入；比赛日收入增长260%，达到8.7万美元；赛事奖金收入同样也从平均0.3万美金增长至2万美元。

　　77% 联赛2020-21赛季获得冠名赞助

　　女足联赛方面同样处于有所增长却依旧难以自负盈亏的状态。报告显示，2019-2020赛季，女足联赛平均收入为184.8万美元，2020-21赛季这一数额增长至250.2万美元。

　　2020-21赛季女足联赛平均收入

　　联赛的商业收入同比增长24%。和俱乐部类似，联赛的主要收入来源有比赛日收入、转播权收入、商业收入和其他收入，其中商业收入占比超54%。2020-21赛季，女足联赛的总商业收入为136.1万美元。

　　女足联赛方面，其赞助商总数和平均数量比去年有所增加，赞助商总数达到107个（上个赛季是82个），每个联赛平均有6个赞助商（以前是2.9个）。赞助商总数和平均数量的增加，使得联赛平均商业收入增加了24%。值得一提的是，不同联赛的商业收入存在巨大差异，14个联赛的商业收入低于100万美元，仅有4个联赛的收入超过400万美元。

　　拥有冠名赞助商的联赛数量也出现了增长。在2020-21赛季，77%的联赛拥有冠名赞助，而在国际足联去年发布的首份报告中，这一比例为66%，其中金融服务品牌为主要赞助商。举办杯赛的联赛也有了获得冠名赞助的商业机会，在2020-21赛季，80%的联赛举办了杯赛，杯赛平均持续156天。

　　有10个联赛表示他们在2021年获得了转播收入。与许多职业男子足球联赛不同，转播收入并不是女足赛事收入的主要来源，这项运动的赛事版权仍处于发展阶段。2020-21赛季这部分收入为39万美元，增长了37%。

　　在获得转播收入的联赛中，90%都有俱乐部许可制度。值得一提的是，如今大多数联赛（57%）会为女足联赛进行独立的版权谈判，这部分联赛在2020-21赛季获得平均为69.3万美元的赛事转播收入，但依旧有23%的联赛依旧是与男足赛事捆绑在一起进行谈判，获得的收入仅有9.3万美元。

　　中国女足职业联赛情况

　　此外，在比赛日不出售商品的俱乐部产生的商业收入(2021年为11.6万美元)明显低于那些出售商品的俱乐部（31.1万美元）。职业女子足球的国际转会费在2021年创下210万美元的新纪录，比2020年增长73%；球员参与进来是提高球员福利的积极力量。在有球员代表的联赛中（30个联赛中有27个），几乎一半的联赛有最低工资要求，而没有最低工资要求的联赛只有三分之一。

　　同时女足正获得越来越多人的关注。2021-22赛季是女足观赛人数创纪录的一年。据报道，2022女足欧洲杯门票最新售票量显示已经售出50万张之多。美国女足联赛上座率超过27000人。在社交平台上，女足的平均关注数量为78.7万人。

　　从报告来看，尽管与男足以及其他职业运动相比，女足的创收能力仍处于相对初级阶段，大多数俱乐部和联赛仍然离不开财政补贴 ，但商业收入、粉丝关注度的增长证实，女足运动依旧有很大发展潜力，未来国际足联将借鉴男足的相关经验，帮助女足最大限度地增加营收。

　　注：本文所用图片来自Osports全体育及网络

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