更关注奥运会等对提升消费者运动热情的长期影响

　　在上任后的首个完整财年,阿迪达斯全球首席执行官古尔登带领阿迪达斯全球重回正轨。

　　3月13日,阿迪达斯发布2023年第四季度及全年财报显示,2023年,阿迪达斯全球实现营收214.27亿欧元,在货币中性下(下同)与上一年度持平,若剔除Yeezy影响,同比增长2%;营业利润为2.68亿欧元,比2023年年初预期高出近10亿欧元。

　　受益于本土化运营策略奏效,阿迪达斯大中华区连续三个季度保持“有质量的增长”。2023年阿迪达斯大中华区实现营收31.90亿欧元,同比增长8.2%,若剔除Yeezy影响,同比增长14%。其中,第四季度,大中华区贡献营收6.7亿欧元,同比增长36.8%

　　在业绩持续增长的背后,是阿迪达斯长期以实际行动践行着“在中国,为中国”的理念。譬如,阿迪达斯推出全球流行的热销Samba鞋款、携手中国设计师打造“中国创造”等产品,及不断升级在中国的供应链及物流反应速度,以及坚守体育初心支持中国体育事业发展,推广中国文化、讲好中国故事等,均是为了让更多的人能通过运动改变生活。

　　“2023年是阿迪达斯在中国重回增长的转折之年。中国曾经是阿迪达斯全球业绩增长最重要的贡献者之一,我们对中国市场依然充满信心。”古尔登表示,“我们也关注到,越来越多中国的年轻人,投入运动、热爱运动,同时他们对中国文化也越来越自信。我们相信,未来,中国在阿迪达斯全球发展中将继续扮演最重要的战略角色,我们也继续看好中国、深耕中国,推动在中国的可持续增长。”

　　同时,古尔登还对中国的产业链给予了高度赞誉。他指出,“无论从速度上还是从创新能力而言,中国供应链都具备全球领先优势,这是我们在中国市场能够更快速地响应消费者需求的重要基础,同时也对阿迪达斯全球的发展提供重要支撑作用。”

　　2024年是不容错过的体育大年,巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事,将点燃全世界的运动热情。古尔登表示,“阿迪达斯将一如既往地投资于体育和文化,以不断建立品牌信誉、提升品牌热度。相较于短期的销售提振,更关注奥运会等对提升消费者运动热情的长期影响。”